Țara de origine Ikea. Ingvar Kamprad și IKEA - povestea creatorului și a companiei. Video: megafabrici - IKEA
IKEA este un grup suedez de companii de producție și comercializare, unul dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul de bunuri de uz casnic și mobilă din lume. Cifra de afaceri a companiei în 2016 a depășit 36 de miliarde de euro. Compania se află de mult timp printre „Cele mai bune mărci globale” (poziția medie în clasament este locul 26), iar în cel mai recent clasament al „Cele mai valoroase mărci din lume”, IKEA a ocupat locul 55 cu o marcă. valoare de 18,08 miliarde USD.
Fondatorul IKEA este omul de afaceri suedez Ingvar Kamprad. S-a născut într-o familie de fermieri și și-a petrecut întreaga copilărie lucrând în agricultură. Membrii familiei lui Kamprad au încercat să conducă o afacere înaintea lui, dar aceasta nu a adus dividende speciale. Dar datorită acestui lucru, încă din copilărie, Ingvar a avut o bună înțelegere a comerțului. În tinerețe, a încercat să vândă chibrituri și pește.
În 1943, după ce și-a investit toate economiile și a împrumutat bani de la tatăl său, Kamprad, în vârstă de șaptesprezece ani, a deschis un magazin IKEA., al cărui nume este o abreviere alcătuită din literele inițiale ale prenumelui și prenumelui său și din numele fermei și satului în care s-a născut și a crescut. Alegerea specializării magazinului a fost influențată de situația din țară. Găsirea articolelor de uz casnic bune și ieftine, esențiale și mobilier era aproape imposibilă.
Istoria siglei IKEA, imagine: ikea.com
Ingvar Kamprad și-a început cariera vânzând articole de uz casnic mici., iar primul model principal al activității companiei a fost corespondența.
Una dintre primele campanii de publicitate ale companiei a fost pe un pas de eșec. Tânărul Kamprad a decis să ia un mic împrumut și să comandă pixuri din Franța, care erau insuficiente în Suedia la acea vreme. Pentru a vinde rapid produsul, a promis tuturor celor care au venit la prezentare cafea si o chifla. Această propunere a atras peste o mie de oameni, ceea ce a depășit semnificativ planurile tânărului om de afaceri. După ce a cheltuit mulți bani și a investit mult efort, și-a îndeplinit promisiunea. Prezentarea a avut succes, iar produsul s-a vândut rapid.
Video: povestea uimitoare a fondatorului IKEA.
Etapele dezvoltării companiei
Primii pași
Până în 1948, magazinul IKEA s-a concentrat pe vânzarea de articole de uz casnic mici. În această perioadă, Kamprad a început să se gândească la extinderea afacerii sale. Pentru a extinde gama, a decis să aleagă mobilier care are întotdeauna o cerere stabilă. Și la acea vreme, mobilierul ieftin era considerat o marfă rară. Expansiunea companiei a început cu o creștere a personalului. Până în această perioadă, doar Kamprad însuși a lucrat în magazin. În 1948 și-a angajat primul angajat. Până în 1950, personalul companiei era deja de 4 persoane.
La început, compania sa concentrat pe mobilier ieftin, care a fost realizat în industriile mici. Ulterior, abordarea a fost schimbată: s-a decis să achiziționăm piese și să asamblam singuri mobilierul. Astfel, am reușit să reducem semnificativ prețurile și să câștigăm popularitate în rândul clienților.
În 1958, în Älmhult a fost deschis primul magazin de marcă IKEA. Aici, pentru prima dată în Suedia, a fost posibil să încerci mobilier înainte de a cumpăra. Acest truc de marketing a crescut foarte mult popularitatea magazinului.
Din cauza dificultăților cu furnizorii, cărora li s-a interzis concurenții să facă afaceri cu IKEA, la sfârșitul anilor 50, I. Kamprad s-a confruntat cu o penurie de bunuri de vânzare. Pentru a rezolva problema, a decis să cumpere bunuri din străinătate. A găsit toate bunurile necesare la fabricile din Polonia și a organizat livrări la timp în Suedia.
La începutul anilor '60, mai multe magazine IKEA funcționau deja în Suedia, iar Ingvar Kamprad a început să se gândească la intrarea pe piețele străine. S-a decis să înceapă în Norvegia și în 1963 s-a deschis un magazin la Oslo. Și până la sfârșitul anilor 1960, primul magazin IKEA s-a deschis în Danemarca.
Totodată, vesela a fost adăugată liniei de produse a magazinului. De asemenea, pentru reducerea cozilor s-au lucrat la optimizarea numărului și amplasării caselor de marcat.
În 1973, pentru optimizarea fiscalității, centrul companiei a fost mutat în Danemarca.
Începutul expansiunii active
Fotografie: pixabay În anii 70, compania a început o expansiune activă în Europa de Vest: au fost deschise magazine în Elveția, Germania și Franța. La sfârșitul anilor șaptezeci, lucrarea lui Ingvar Kamprad „Poruncile unui dealer de mobilă” a fost prezentată lumii, care a devenit o carte de citit obligatoriu pentru toți angajații companiei.
La începutul anilor 1980, primele magazine IKEA s-au deschis în Arabia Saudită, China și Kuweit.
Și în 1985, marca a intrat pe piața din SUA. Primul magazin a fost deschis în Philadelphia. Ingvar Kamprad avea îndoieli cu privire la piața americană, dar datorită cultului hippie popular la acea vreme, magazinele democratice și originale ale IKEA au devenit rapid populare.
În paralel cu cucerirea de noi piețe, compania și-a extins gama de produse. În anii 1980, IKEA a introdus prima sa canapea.
În 1986, Ingvar Kamprad și-a părăsit postul de șef al companiei și a devenit consultant al Fundației Stiching INGKA. Anders Muberg, care a lucrat ca adjunct al lui Kamprad, a devenit director general.
La începutul anilor 1990, a început expansiunea țărilor din Europa de Est și de Sud. Primele magazine au fost deschise în Ungaria și Polonia, iar puțin mai târziu compania a venit în Slovacia și Cehia. În 1996, magazinele de marcă s-au deschis în Spania. Tot în această perioadă a fost creat un set de reguli care reglementează munca în companie.
Lucrați prin Internet
IKEA a fost unul dintre primii retaileri majori care au intrat online. Site-ul companiei, care vorbește despre filosofia sa, a fost lansat în 1997.
În 1999, volumul vânzărilor companiei s-a ridicat la 6 miliarde de euro, 20% din volum a fost furnizat de magazine din SUA și Asia. În acest sens, s-a decis intensificarea activității pe aceste piețe.
De la începutul anilor 2000, IKEA a lucrat activ la dezvoltarea magazinelor asiatice și a comerțului pe internet. Primul magazin din Japonia a fost deschis în 2006, iar lanțul a început să se dezvolte rapid folosind tehnologia standard. Piața chineză, în care sunt puse mari speranțe, nu a cucerit imediat. Primele magazine deschise la începutul anilor 2000 au adus pierderi. Abia după schimbarea conceptului pentru această piață a început să se dezvolte lanțul de magazine chinez. Astăzi are aproximativ 10 magazine.
Video: vezi cu ochii tăi cum este organizată producția la IKEA.
IKEA în Rusia
Primele încercări ale IKEA de a intra pe piața rusă datează de la sfârșitul anilor 1980. Ingvar Kamprad a negociat personal și a plănuit să creeze un întreg complex de producție de mobilă în URSS. Dar nu s-a ajuns niciodată la un acord final.
Compania a revenit în direcția rusă la sfârșitul anilor 1990 și la începutul anului 2000, primul magazin a fost deschis în Khimki. Investițiile în proiect s-au ridicat la aproximativ 200 de milioane de dolari În prima zi, aproximativ 30.000 de persoane au vizitat hipermarketul. Deschiderea celui de-al doilea magazin a atras peste 50.000 de vizitatori.
Până în 2008, în Rusia erau 11 magazine de marcă, iar în 2017 erau deja 14.
În septembrie 2016, IKEA a lansat cea mai mare fabrică de mobilă din Rusia. Volumul investiției în acest proiect este estimat la 50 de milioane de euro.
Principalii concurenți
La nivel global, retailerul suedez practic nu are concurenți. În anumite regiuni și zone concurează cu IKEA JYSK, Metro Group, Leroy Merlin și Hoff. Doar JYSK, care operează în același segment cu IKEA, poate fi considerat un concurent direct. Metro Group, Leroy Merlin și Hoff au o gamă de produse mai largă decât retailerul suedez, așa că concurează parțial cu acesta.
IKEA astăzi
Astăzi, IKEA este în mod oficial o companie olandeză. Țara de înregistrare a fost schimbată în 2012 pentru a optimiza impozitarea.
În 2016, veniturile companiei s-au ridicat la 36,4 miliarde de euro. Astăzi, compania operează 389 de magazine în întreaga lume, care sunt vizitate de peste 900 de milioane de vizitatori pe an. IKEA are 183.000 de angajați.
Direcția prioritară de dezvoltare a companiei este vânzările online. IKEA dezvoltă o platformă tehnologică modernă care ar trebui să stimuleze creșterea vânzărilor în acest segment.
Speranțe semnificative stau și pe piața chineză, care nu a fost încă pe deplin dezvoltată și are un potențial semnificativ de creștere.
Fiecare moscovit iubitor de casă și-a construit cel puțin o dată în viață o casă, a făcut reparații sau, cel puțin, și-a înfrumusețat simbolic casa. Crearea unui nou interior și a atmosferei dorite în casă astăzi este, deși supărătoare, destul de plăcută și creativă. Iar magazinul Ikea, care funcționează în format DIY, adică „do it yourself”, te va ajuta să-ți realizezi planurile de casă. Tot ceea ce vă puteți „îmbrăca” frumos casa este vândut aici: de la plăci laminate și vopsea de perete până la perdele și corpuri de iluminat luxoase.
ÎN magazin Ikea Moscova are o selecție uluitoare de mobilier practic și durabil, materiale de finisare și de construcție, ustensile de bucătărie, oglinzi, articole decorative și alte „accesorii” casnice. Aici puteți găsi și diverse bunătăți, și anume delicatese tradiționale suedeze, în special pâine crocantă și hering. În plus, magazinul Ikea din Moscova oferă întreaga gamă de servicii suplimentare necesare: aici puteți utiliza Serviciul de livrare sau Serviciul de taxi, precum și servicii de conectare a electrocasnicelor încorporate, asamblarea mobilierului și instalarea sa complexă etc.
Materiale utile pentru descărcare - Cataloage de produse actuale
„Cât ai plăti pentru asta?”
I. Kamprad
Marca IKEA este renumit în întreaga lume pentru prețurile sale mici și sistemul legendar de rentabilitate, care este în mod constant îmbunătățit. Cultura corporativă și poziționarea pe piață sunt lăudate de mulți specialiști în marketing experimentați și de branding. Tot ceea ce se numește IKEA astăzi este direct legat de viața, aspirațiile și calitățile personale ale unei singure persoane. Acesta este Ingvar Kamprad.
Biografia lui Ingvar Kamprad.
S-a născut într-un oraș suedez numit Elmhult și a crescut într-un loc acum faimos în întreaga lume numit Småland. Locuitorii acestei părți a Suediei sunt cunoscuți ca oameni economisitori, muncitori și, în același timp, creativi. Acest lucru se datorează atât condițiilor de viață, cât și istoriei zonei.
Au existat oameni de afaceri în familia Kamprad înainte de Ingvar și chiar și o poveste tragică asociată cu antreprenoriatul nereușit. Bunicul lui Ingvar și-a luat viața din cauza faptului că nu a putut plăti împrumuturi uriașe luate pentru nevoile afacerii.
Micul Ingvar a arătat un mare interes pentru comerț
de la o vârstă foarte fragedă: de la vârsta de cinci ani a început să vândă chibrituri, iar la o vârstă mai mare s-a apucat de comerț într-o varietate de domenii. Astfel, viitorul fondator al unei companii de renume mondial a vândut semințe, pește, lingonberries, atât de populare și îndrăgite în Suedia, și felicitări de Crăciun. Pentru a fi corect, ar trebui spus că aceasta este, de fapt, întreaga educație a lui Ingvar Kamprad. Nu a studiat niciodată afaceri și marketing, nu a citit literatură de specialitate și nici nu a urmat cursuri speciale pe această temă, Ingvar nu are deloc studii superioare. Tot ceea ce știe se bazează exclusiv pe bogăția sa de experiență, pe propriile greșeli și pe o atitudine foarte, foarte atentă față de lume și oameni.
Fondarea IKEA.
Într-o perioadă dificilă pentru întreaga lume, în 1943, Ingvar și-a fondat compania, remarcabilă din toate punctele de vedere - IKEA. Compania a vândut stilouri. Stai, râzi, pentru mijlocul secolului XX acesta a fost un produs cu adevărat inovator. Așadar, în Rusia la vremea aceea încă scriau cu pixuri, iar „pixul automat” era o curiozitate străină, neaccesabilă tuturor. Ingvar a furnizat pixuri din Franța și și-a organizat compania doar pentru că furnizorul a declarat o astfel de nevoie de a continua cooperarea cu drepturi depline. Ingvar avea doar 17 ani și nu a putut înregistra o companie din cauza vârstei sale fragede și a lipsei de fonduri.
Dacă vorbim de mobilier, îl putem aminti cu ușurință pe cel care este folosit doar de miliardari și regi și regine.
Tânărul suedez, așa cum era de așteptat, a fost ajutat de tatăl său.
Și în viitor, tema familiei lui Ingvar, tema patriei va pătrunde mereu într-un astfel de domeniu, aparent departe de tot felul de sentimentalism, ca comerț.
Sinele numele IKEA este o abreviere a primelor litere. Să vedem ce a inclus tânărul suedez în numele creierului său? Prima pereche de litere este numele și prenumele lui Kamprad, a treia literă denotă compania bunicului și a tatălui său, iar ultima este parohia bisericii în care Ingvar s-a rugat și s-a mărturisit.
Vânzările de stilouri au crescut și, după câțiva ani, Kamprad a reușit să facă publicitate în publicațiile locale, ceea ce a fost foarte important pentru dezvoltarea ulterioară a afacerii.
Cum a apărut ideea de afaceri IKEA pe care o vedem acum?
La sfârșitul anilor patruzeci, atenția lui Ingvar a fost atrasă de faptul că în Suedia mobilierul era neobișnuit de scump și, prin urmare, inaccesibil pentru multe segmente ale populației. Și întreprinzătorul Kamprad a simțit bătaia cheii de aur. A decis să corecteze situația de pe piața unei țări mici, dar mândră și a transformat IKEA într-un magazin de mobilă. Inițial, IKEA a cumpărat cele mai ieftine scaune și mese. Cu toate acestea, Ingvard și-a dat numele fiecărui articol, ceea ce era o soluție inovatoare în acele vremuri. Acest simplu truc de marketing a permis companiei să se diferențieze de concurenții săi într-un timp scurt. În plus, cea mai bună reclamă este cuvântul în gură, iar vestea unui magazin de mobilă fabulos de ieftină s-a răspândit rapid în tot orașul.
Volumul mare de vânzări i-a permis foarte repede lui Ingvar să-și achiziționeze propria fabrică de mobilă.
Deja în 1951, fabrica suedeză IKEA a început să producă mobilier senzațional de ieftin. Într-o țară în care produsele de mobilier erau aproape un articol de lux, o astfel de mișcare strategică a fost ca efectul explodării unei bombe. A devenit aproape imposibil să concurezi corect cu compania extinsă IKEA, iar asociația dealerilor de mobilă a început să facă presiuni asupra furnizorilor locali care lucrau cu IKEA. Folosind puterea, persuasiunea și mită, au reușit să-i forțeze să boicoteze o companie atât de obscenată și de succes. Pe parcursul povestirii, voi observa că astăzi compania IKEA nu dă mită ca o chestiune de principiu și o declară public.
IKEA poate fi unul dintre cele mai mari din lume, dar tot nu
Așadar, un boicot atât de dur ar fi o lovitură grea pentru omul obișnuit, de la care s-ar putea să nu se mai poată recupera. Dar Kamprad nu era așa. Pentru el, în ciuda tuturor mașinațiunilor inamicilor săi, acesta a fost doar un motiv pentru a căuta noi oportunități și dezvoltarea ulterioară. Acum, Ingvar cumpără cea mai mare parte a pieselor de mobilier din Polonia. Acest lucru reduce și mai mult costurile, în ciuda faptului că este necesar și transportul.
Refuzul livrării și simplificarea asamblarii mobilierului reprezintă o nouă descoperire pentru companie.
Următoarea mișcare a IKEA, care vizează reducerea costurilor și scăderea prețului final al produsului, a fost să refuze să livreze mobilier. Acum acest lucru a fost făcut exclusiv de către cumpărători înșiși. În același timp, asamblarea mobilierului IKEA este uimitor de simplă Igvar a acordat o atenție deosebită acestei caracteristici de design atunci când proiectează mobilier. Chiar și o persoană complet ignorantă poate asambla cu ușurință un scaun sau o masă IKEA, înarmată doar cu unelte simple precum o șurubelniță, instrucțiuni detaliate și o dorință arzătoare de a economisi bani.
Coperta catalogului IKEA pentru 2011.
Toate aceste evenimente au dus la faptul că, la 4 ani de la deschiderea magazinului de mobilă Kamprad, a fost publicat un catalog tipărit cu imagini ale produselor IKEA și prețuri stabilite pentru marfă. Apoi, la fel ca astăzi, a fost pur și simplu aruncat în cutiile poștale.
Abia atunci - Suedia, iar astăzi - întreaga lume.
Legea, pe care Ingvar Kamprad a stabilit-o o dată pentru totdeauna, spune: nu poți vinde lucruri peste prețul indicat în catalog pe tot parcursul anului. Mai ieftin - posibil. Mai scump - nu, nu.
În 1952, la târgul anual de la Stockholm, Ingvar Kamprad a introdus pentru prima dată mobilierul publicului larg la prețuri surprinzător de mici și a șocat Suedia. Apoi Kamprad a plecat în America, unde a văzut magazine Cash & Carry, amplasate în mod tradițional în suburbiile Statelor Unite. Și Kamprad a spus: „Am o idee!” Atunci s-a născut în mintea lui compania pe care o cunoaștem acum. El a motivat în mod corect că viitorul transportului global constă în mașinile personale, majoritatea oamenilor vor putea călători în suburbiile din apropiere pentru a cumpăra mobilier ieftin și de înaltă calitate. Magazinele sunt organizate ca niște depozite uriașe, de unde unele dintre produse pot fi ridicate singur, fără a implica personalul magazinului sau a le folosi la minimum. Astfel, mai întâi în Stockholm, apoi în mica patrie a lui Ingvar și, ulterior, în toată lumea, s-au deschis magazine cu semne galbene și albastre - IKEA.
Atitudine față de cumpărător.
În ciuda întregului preț ieftin al mărfurilor din magazinele Kamprad, nu se poate spune că sunt urâte, incomode sau că nu le pasă de clienți. Da, vinul spumant nu se serveste in pahare inalte, dar exista un loc unde poti lasa copilul, unde poti lua o gustare, nu prea gustoasa, trebuie sa spun, dar satioasa si ieftina. Livrare si asamblare disponibile. Pe scurt, orice capriciu pentru banii tăi. Dar nimic nu este forțat. Și chiar (în ce alt magazin este posibil acest lucru?) există un afiș uriaș atârnat, care spune: dacă te răzgândești, nicio problemă!
Ne vom lua marfa înapoi!
Trebuie spus că Ingvar însuși era cunoscut drept unul dintre cei mai zgârciți oameni din lume. Desigur! Fiind miliardar, a surprins comunitatea mondială călătorind cu mijloacele de transport în comun, având cea mai simplă casă, iar când călătorea în străinătate, locuia în hoteluri de trei stele și mânca în cafenele ieftine. Să remarcăm că o persoană care se străduiește să ajute natura și oamenii pur și simplu nu merită să fie acuzată de zgârcenie. El numește atenția și observația una dintre principalele sale calități care au influențat afacerile. Spune-mi, cum poți fi grijuliu cu clasa de mijloc, stând într-un penthouse și luând masa în locuri în care un fel de mâncare costă la fel de mult ca mașina unui antreprenor de gamă medie? Așa e, în niciun caz. Prin urmare, critici răutăcioși, țineți-vă mâinile departe de Ingvar Kamprad!
Ingvar Kamprad - zilele noastre.
Creatorul IKEA este Ingvard Kampard.
Da, chiar și la vârsta de șaptezeci de ani, vizitează până la douăzeci de magazine pe zi pentru a studia problema dacă calitatea unui produs se potrivește cu prețul la care este oferit. Întrebarea lui preferată pe care o pune cumpărătorilor este: „Cât ați plăti pentru asta?” Da, Ingvar iubește până astăzi să vorbească în public, să scoată gunoiul din coșul de gunoi și să vorbească despre cum ar putea fi folosit acest articol! Și, în același timp, nu este deloc un bătrân nebun, ci un geniu care și-a găsit nișa și schimbă cu pricepere lumea în bine.
Rezultatul este evident - prețurile la IKEA sunt cu 20-30% mai mici decât cele ale concurenților.
O unitate de rafturi albă simplă cu trecere a fost vândută cu succes în toate țările timp de douăzeci de ani - fapt!
În prezent, compania este condusă de fiii lui Ingvar, iar afacerea lui este vie, după cum puteți vedea pur și simplu uitându-vă din când în când la cutia poștală. Și nu Ar trebui să mergem la IKEA? in weekend?
Oricine a fost la IKEA știe că acolo puteți obține instrumente de scris gratuite și puteți dona baterii. Există însă pixuri care nu sunt doar dăruite în magazine, ci sunt vândute la licitații foarte reputate.
Video: Megafactories - IKEA
„Mobilier pentru locuit”
IKEA este cel mai mare producător de mobilă și articole de uz casnic din lume. Compania deține peste 251 de magazine în întreaga lume. Istoria IKEA a început în 1943 când un tânăr antreprenor, Ingvar Kamprad, și-a deschis primul magazin în orășelul Älmhult din Suedia. Numele IKEA este un acronim format din inițialele fondatorului și primele litere ale numelor fermei în care a crescut și ale satului din apropiere: „Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd”. Cuvântul s-a dovedit a fi fie accidental, fie în mod deliberat în consonanță cu grecescul oikia („casă”) și finlandezul oikea („drept”, „drept”). IKEA este singurul lanț de retail care stabilește stilul de viață al oamenilor, indiferent de cultura, venitul sau religia lor.
Kamprad a fondat IKEA la vârsta de 17 ani, cu bani dați de tatăl său pentru studiile sale de succes. La un moment dat, bunicul lui Ingvar nu a putut să ramburseze împrumutul pentru fermă și s-a împușcat. Nenorocirea a lăsat o urmă adâncă în sufletul băiatului. De atunci, s-a străduit să facă bani prin toate mijloacele disponibile. La vârsta de cinci ani, a cumpărat chibrituri din Stockholm și le-a livrat prin sat pe o bicicletă. În adolescență, a vândut tot ce era la cerere; pește, pixuri, felicitări de Crăciun, semințe, portofele, rame foto, ceasuri, bijuterii, dresuri din nailon. La început a condus afacerea dintr-un hambar de la ferma părinților săi, iar mai târziu a început să trimită comenzi prin poștă, livrându-le la gară într-o dubă de lapte. În același timp, Ingvar s-a alăturat noului suedez pro-nazist. Când povestea a izbucnit în 1994, Kamprad nu s-a ascuns în spatele aparatului de relații publice, ci și-a cerut scuze public angajaților IKEA de origine evreiască, numind acțiunea sa „cea mai mare greșeală a vieții mele” în cartea „The IKEA Saga”.
La 21 de ani, Kamprad vindea mobilier și articole diverse la primul magazin IKEA din orașul Älmhult din sudul Suediei. În 1951 a fost publicat primul catalog de produse (până în 1963, textele au fost scrise personal de Kamprad), iar din 1953 mobila a devenit principalul produs. Concurența l-a obligat să expună mobilierul din magazin pentru ca clienții să poată privi, atinge și evalua calitatea acestuia. În 1955, Ingvar a început să proiecteze mobilier. În această direcție, Suedia a fost un lider recunoscut în lume. Succesele sale i-au speriat pe producătorii locali și i-au „convins” pe furnizorii Kamprad să nu mai lucreze cu el, Ingvar a trecut în Polonia. Companiile poloneze ar putea furniza componente ieftine în ambalaje plate pentru asamblarea mobilierului finit la fața locului. Astfel s-a născut IKEA așa cum este cunoscut astăzi.
Lucrarea designerilor suedezi din anii 1950 și 1960 este un stil modern, laic, utilitar, de obicei scump. Kamprad a distrus mitul că stilul scandinav era scump și l-a adus pe piața de masă la prețuri accesibile pentru tinerii care își mobilează prima casă. Datorită lui Kamprad, cumpărarea de mobilier a devenit mai democratică. Și acum, conform statisticilor, fiecare al zecelea european a fost conceput într-un pat IKEA.
Astăzi, cifra de afaceri anuală a IKEA depășește 15 miliarde de dolari, iar compania are 104 mii de angajați. Întreaga structură este controlată de un holding privat olandez deținut de familia Kamprad. Un fond cu un capital de 36 de miliarde de dolari este o garanție împotriva unei eventuale preluari a companiei. Potrivit revistei Economist, este cea mai bogată organizație de caritate din lume. Structura companiei este la fel de plată ca și cutiile de mobilă: nu sunt permise titluri sau privilegii, nimeni nu poartă costum, conducerea de top zboară la clasa economică, iar în „săptămânile antibirocratice” conducerea de vârf a companiei descarcă camioanele și se așează la casa de marcat. IKEA a fost de două ori numită una dintre „Cele mai bune 100 de companii pentru mamele care lucrează”, iar în 2006, compania a fost clasată pe locul 96 pe lista „100 de cei mai buni angajatori” a revistei Fortune.
